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视点 | 浅析体育特色小镇
上传日期:2019年07月19日 11:42

 

 

摘要: 自2016年国家大力推动建设特色小镇后,全国各地掀起了建设特色小镇的热潮。而随着全民健身时代的到来,体育消费需求的增长,以体育产业为主导的特色小镇开始成为未来特色小镇发展舞台的主角。文章将从体育特色小镇兴起的背景和原因、基本概念及发展现状并结合实践案例对体育特色小镇进行浅析。

 

关键词:体育特色小镇,体育产业,全民健身

 

 

 
 

在健康中国战略和大健康产业背景下,人们开始意识到拥有健康的身体、强壮的体魄,才能更好地创造幸福生活,因此体育运动越来越引起重视。而在体育总局发布的关于运动休闲特色小镇建设工作的通知中明确指出要在2020年前,在全国扶持一批有鲜明的体育特征、有浓厚的文化气息、有融合集聚的产业、良好的生态环境基底、益于人民健康的休闲特色小镇。

 

体育特色小镇因此获得更多的政策支持和市场需求,并在推进供给侧改革、实现城乡一体化、乡村振兴、健康中国等方面都发挥着重要作用。近几年来,深圳园林股份有限公司开始涉入特色小镇的规划设计和研究,目前已完成多项特色小镇设计成果。

 

 

 1、兴起的背景和原因 

 

▐ 背景

 

近年来,“特色小镇”在中国迅速成为热词,并引起广泛关注。在政府和企业的推动下,全国掀起一股特色小镇建设浪潮,各省市纷纷依托自身产业、资源等优势,开展特色小镇建设。

 

在经济新常态下,随着国民经济的快速增长,人民生活水平提高,现代人对生活快节奏、工作压力大、生活空间缩小的生活方式感到压抑,渴望亲近自然、放松心情,体育运动意识在不断增长,体育产品也在不断丰富,体育产业将有望成为居民消费的新增长点,成为国民经济的支柱型产业。

 

▐ 兴起的原因

 

体育特色小镇兴起有以下几个原因:

 

一是在“健康中国,全民健身”时代背景下,随着马拉松、自行车、世界杯等体育赛事的发展热潮,体育消费需求趋势增长,体育资本逐渐驱动了市场发展;

 

二是特色小镇是产城一体化综合开发的,是多产业集聚的场所。以特色小镇作为体育产业开发的重要载体,对于推动体育产业的发展,无疑是最佳选择;

 

三是习近平总书记提出“没有全民健康,就没有全面小康”等论断后,国家部署一系列政策措施,并在2017年公布了96个“运动休闲特色小镇”试点;

 

四是符合市场需求的“体育运动+旅游”的方式,对于越来越重视身体健康的当代人来说,具有很大的吸引力。

 

在多种因素的推动下,体育特色小镇应运而生。

 

 

 2、体育特色小镇的基本概念 

 

特色小镇“非镇非区”,是以产业为核心,具有一定空间范围,聚焦特色、新兴产业,集聚科学选址、三方参与等发展要素,融合生产、生态、生活,具有产业、文化、旅游和一定社区功能,联动三产的创新创业平台。

 

什么是体育特色小镇?

 

体育特色小镇在空间范围上不作限制,产业上形成集聚,具有运动休闲、文化、健康、旅游、教育培训等功能,围绕户外、马拉松、自行车、足球等大众化体育项目,以旅游为目的,深入挖掘当地人文资源、良好的生态环境和独特的体育资源,通过延伸产业链,来进行相应的规划建设的全民休闲健身平台。

 

 

 3、体育特色小镇建设的发展现状和带来的机遇 

 

▐ 国内特色小镇建设尚处于初级阶段,数量多但成形少

 

目前体育产业正探索与城镇融合发展,全国各省依托政策利好、体育产业等条件,纷纷加入到建设体育特色小镇的大军中,热度居高不下。但是,体育特色小镇在国内的发展尚处于初步发展阶段,没有一套成熟的建设体系,也无足够的经验可循,内容缺乏创新,综合性体育产业人才缺少。虽然建设体育特色小镇的数量不少,但成形的数量只在10个左右,以江浙两省为代表引领国内体育小镇的建设发展。

 

▐ 体育小镇的建设对体育产业、体育旅游的发展发挥着巨大作用

 

传统的体育运动方式和纯观光型旅游将会被“体育运动+旅游”的创新所取代,大众化、体验性的体育和旅游将成为主流。体育小镇融合食、住、行等旅游要素,形成多元化的消费业态,将助力旅游方式进一步升级。

 

大力支持和推动体育小镇的建设,有助于我国体育产业的发展。同时以特色小镇作为发展体育产业的重要载体,对体育产业未来的发展有着至关重要的作用。

 

 

 4、体育特色小镇的发展前景和趋势 

 

▐ 体育与互联网、旅游、健康等产业融合,发展前景广阔

 

目前,在国家政策的大力支持下,体育产业正在高速发展。以体育场馆、体育培训、赛事训练、体育媒体等业态发展态势良好,体育产业也在日益与互联网、旅游、养生养老、健康等产业融合发展,以产业为核心,延伸产业链的体育特色小镇有很大的发展前景和发展潜力。

 

▐ 政策支持和赛事推动下,体育特色小镇发展趋势日益清晰

 

(1)随着国家对体育小镇建设的各项政策利好以及社会资本的投入,加上大众消费环境,越来越多的企业将目光投向体育产业。体育产业正逐渐成为国民经济的支柱型产业,成为经济发展的新风口。体育小镇将成为特色小镇建设新热点。

 

(2)全民健身计划实施后,人们越来越追求在强身健体的同时获得旅游体验,而符合大众消费的“体育+旅游”方式,将受到大众的追捧。

 

(3)在马拉松、世界杯、自行车等赛事推动下,以及户外运动的需求,未来将主要形成以赛事、体育休闲项目等作为吸引点,融合高科技技术,并与制造业、文化、科技、旅游、互联网等相结合的体育特色小镇。

 

 

 5、如何打造体育特色小镇 

 

打造体育特色小镇,首先要以运动健康为主要目的,其次是产业的支撑,文化的挖掘,形成多元化的参与主体以及政策的大力支持。体育特色小镇可根据产业类型与服务人群的不同,分为产业型、休闲型、康体型、赛事型四种类型的体育小镇。依据每种类型各自不同的产业方向、特点来打造。 

 

▐ 产业型体育特色小镇

 

聚集人力、技术、资本等要素,深入挖掘提炼体育产业资源,将体育产业与旅游、文化、养生养老等产业进行融合,以核心产业为中心,延伸产业链,提升产业价值,形成新的消费业态,并扩大消费人群。

 

▐ 休闲型体育特色小镇

 

打造休闲型体育小镇,首先要依托当地良好的自然生态环境基底,深入挖掘当地传统文化,注重选址的合理性,同时依托有一定知名度的周边景区,通过体育与旅游相结合进行打造。

 

确定单个或多个核心资源项目作为引爆点,打造以休闲运动为核心的参与型、体验型体育项目,在规划建设时,要充分考虑不同年龄段人群的不同体育需求,策划包括体育休闲、教育培训、娱乐等内容在内的项目集聚区,并高质量完善小镇内的基础设施。使其最终形成以大众消费为主的体育特色小镇。

 

▐ 康体型体育特色小镇

 

首先选择生态环境良好,且拥有温泉、负氧离子等康养资源的森林山地。主要针对养生养老、亚健康等高端人群的不同需求,策划运动量低、风险低、运动频率低,重在养心、养颜、康体等方面的体育运动产品。并完善配套服务设施,包括居住、医疗、养生运动等软硬件配套服务设施,打造康体型体育特色小镇。

 

 

▐ 赛事型体育特色小镇

 

赛事型体育特色小镇是以有影响力的单项体育赛事为核心进行延伸打造的,所以首先要把赛事本身举办好,扩大知名度。其次是充分利用赛事场地,进行赛事培训和日常训练的活动体验,利用赛事举办地的品牌价值,衍生其他娱乐活动,结合场地现状和人文历史,高标准建设硬件设施,同时可引进其他与体育相关的赛事,或者一些娱乐活动,如音乐节、啤酒狂欢节等。

 

 

 6、结束语 

 

体育特色小镇是特色小镇建设浪潮下迅速发展的其中一种类型,它是符合时代发展潮流的。建设的目的是通过以特色小镇作为体育产业发展的重要载体,结合当下的体育赛事热潮,健康中国战略和全民健身计划,促进体育产业的发展,增强当代人的幸福感。

 

体育特色小镇的规划建设要以产业为核心,并与其他产业融合发展。在发展过程,必须要区分体育小镇的发展类型,根据分析不同类型的特点,进行针对性的规划设计。

 

 

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